Princípios Para Melhorar Estratégias Corporativas E Instagram
Como as estratégias corporativas e Instagram são ligadas em seu negócio e o quanto fazer cada uma delas pode ajudar no crescimento do seu negócio
Estratégias corporativas
Depois de terminada a análise ambiente, o processo de administração estratégica passa para sua terceira fase, que é a formulação da estratégia. Aqui, é preciso saber que as estratégias podem ser elaboradas em três níveis: corporativo, negócios e funcionais.
Estratégias corporativas são aquelas elaboradas para a organização como um todo, não importando o número ou tipos de negócios que as componham. Estratégias de negócio são elaboradas especificamente para participar do ambiente competitivo, em um único negócio. Estratégias funcionais, por sua vez, são definidas em cada uma das funções organizacionais, como marketing, recursos humanos, operações e vendas, entre outras.
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Sinais De Que Você Precisa De Ajudar Com Estratégias Corporativas E Instagram
Em geral, estratégias corporativas representam grandes passos para as empresas porque, além de serem decisões tomadas que impactam todas as áreas, elas geralmente demandam grande montante de recursos financeiros, então, quando mal sucedidas, costumam trazer grandes prejuízos. Assim, a opção por uma estratégia corporativa deve se acontecer de forma mais racional e analítica possível, incorporando níveis de incerteza e risco e premeditando possíveis consequências.
A estratégia corporativa a ser estudada nesta aula é a da diversificação.
Diversificação
A diversificação é uma estratégia corporativa usada por empresas que estão em dois tipos de situação: bem estabelecidas em sua indústria e à busca de novas oportunidades ou com desempenho aquém do desejado, buscando uma recuperação em outro tipo de negócio.
Uma empresa pode decidir se diversificar ampliando seu número de negócios, atuando em múltiplas indústrias simultaneamente ou ampliando seu leque de produtos explorando outros mercados, sendo que esta opção é mais tida como uma estratégia funcional da área de marketing do que uma estratégia corporativa.
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Tipos de diversificação
Enquanto estratégia corporativa, uma diversificação pode desenvolver-se de forma limitada, em que todas ou a maior parte das atividades do negócio se enquadram em um único setor ou mercado geográfico; pode ser negócio único ou negócio dominante.
Quando consideramos as similaridades entre os negócios da empresa, a diversificação ainda pode ser:
- Relacionada, em que a atuação da empresa se dá em diferentes negócios que possuem vínculos entre si, ou seja, características em comum. A diversificação relacionada pode ser restrita, quando os negócios possuem bastante similaridade entre si e compartilham um número razoável de ativos, ou vinculada, quando, apesar de possuir relacionamento, os negócios não compartilham muitos ativos em suas operações.
Diversificações relacionadas podem dar origem ao cluster, ou arranjo produtivo, local que é a concentração, na mesma localidade geográfica, de empresas e instituições, como universidades e centros de pesquisa, que possuem entre si o vínculo de pertencerem ao mesmo setor.
- Não relacionada, em que a empresa opera em diferentes negócios que não possuem vínculo entre eles.
O que determina o vínculo entre os negócios são os recursos neles utilizados, chamados de ativos específicos de relacionamento. Esses ativos são assim denominados por sua característica de utilização nas atividades, ou seja, um ativo específico de relacionamento é um recurso que só pode ser usado para a realização de uma determinada atividade e não para outras.
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Há ativos que são usados em uma determinada atividade, mas também podem ser aproveitados em outra. Nesse caso, a realocação dos ativos será determinada pela análise do custo de sua utilização: na realocação desse ativo, ele ainda terá o mesmo aproveitamento que tinha antes ou se verificará uma perda de valor?
Diversificações não relacionadas são justamente aquelas em que os negócios possuem muitos ativos específicos de relacionamento, ou seja, os recursos usados em um negócio ou indústria não podem ser utilizados nos demais negócios da corporação. Diversificações relacionadas, ao contrário, possuem ativos compartilhados.
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Das operações que envolvem diversificações não relacionadas surgem os conglomerados, os quais são grandes empresas que se diversificam desenvolvendo atividades em várias indústrias e que se relacionam somente na gestão e finanças.
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A dificuldade de gerir uma grande corporação
A tarefa de gerir uma grande empresa cresce em complexidade de acordo com o tipo de diversificação desenvolvida. Diversificações não relacionadas muitas vezes exigem a composição de equipes de gestão únicas para cada negócio com expertise específica, bem como estruturas organizacionais, controles gerenciais e políticas de remuneração distintas. Mesmo nas diversificações relacionadas, o tamanho da empresa pode se tornar um fator dificultador para a gestão e também requer mecanismos de governança específicos.
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Controles
Os controles se referem às medidas do desempenho de cada divisão do grupo diversificado. O desempenho representa os resultados da empresa, neste caso, de cada negócio do grupo, e geralmente é medido por meio de indicadores que permitem visualizar:
- Medidas contábeis: são as medidas tradicionais de desempenho, como lucro líquido, retorno sobre ativos, retorno sobre vendas, crescimento de vendas, retorno sobre investimento (ROI), retorno sobre patrimônio líquido (ROE), lucro residual, entre outros. Essas medidas são comparadas com padrões, como taxa mínima de rentabilidade, orçamento, nível médio de lucratividade da concorrência.
- Medidas econômicas: representam medidas que incorporam subjetividade, como o custo de oportunidade (quanto custaria a utilização de um determinado ativo se fosse aplicado em outro investimento), resultando em indicadores, como o economic value added (EVA) – diferença entre lucro e custo de capital, valor agregado ao caixa (CVA), valor das ações e valor presente da empresa (MVA), entre outros.
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Absurdos Sobre Estratégias Corporativas E Instagram Que Poucos Sabem Que Funcionam
Remuneração
As políticas de remuneração usadas em estratégias de diversificação geralmente estão atreladas aos resultados apresentados pelos funcionários, notadamente os executivos.
